John Frieda startet umfassenden Relaunch für Premium-Haarpflege in Deutschland

Im März führt John Frieda, die Haarpflegemarke des japanischen Kosmetikunternehmens Kao, einen umfassenden Relaunch in Deutschland. Das überarbeitete Premiumkonzept des in Darmstadt ansässigen Kao Haircare Centre of Excellence bietet vegane Formeln ohne Tenside und Konservierungsstoffe. Gleichzeitig setzt die Linie auf umweltfreundliche Verpackungen und die neue AuraBoost(TM)-Dufttechnologie, die das tägliche Pflegeritual bereichert. Ergänzt wird der Relaunch durch eine weltweite Kommunikationskampagne, die die Markenposition stärkt und individuelle Verbraucherbedürfnisse in den Mittelpunkt stellt.

Neupositionierung ab März: Premiumprodukte bei dm, Rossmann, Müller Deutschland

Ab März führt John Frieda in Deutschland eine umfassende Neupositionierung ein: Die Markenvision wurde geschärft, Formeln für Premiumshampoos und -conditioner neu konzipiert und eine globale Kommunikationsplattform etabliert. Die Produkte sind zunächst bei dm, Rossmann und Müller erhältlich, gefolgt von Vertrieb über Supermärkte. Rene Heiligenstein, Geschäftsführer Endverbrauchergeschäft DACH bei Kao, hebt hervor, dass Handelspartner und Kundinnen während des Einführungsprozesses positive Rückmeldungen gegeben haben. Die Neupositionierung zielt auf individuelle sowie nachhaltige Verpackungsdesign.

Darmstädter Excellence Centre: Vegane Shampoos mit starker biologischer Abbaubarkeit

Im Kao Haircare Centre of Excellence in Darmstadt entwickelte Formeln für Shampoos und Conditioner kombinieren gezielt eine reduzierte Auswahl an Basisstoffen mit optimierter Wirksamkeit und verbessern dadurch die biologische Abbaubarkeit. Ein inklusives Verpackungsdesign mit fühlbaren Strukturen unterstützt Nutzerinnen und Nutzern beim schnellen Erkennen der unterschiedlichen Produktevarianten. Sämtliche Pflegeartikel kommen ohne Tenside und Konservierungsmittel aus, basieren vollständig auf veganen Inhaltsstoffen und bieten anspruchsvolles nachhaltiges hochwertiges tiefenwirksames glanzverleihendes professionelles Ergebnis auf Salonniveau.

John Frieda präsentiert gemeinsam mit dsm-firmenich neue premiumorientierte AuraBoost(TM)-Dufttechnologie

In Kooperation mit dem Duftspezialisten dsm-firmenich präsentiert John Frieda die innovative AuraBoost(TM)-Technologie. Mikrokapseln mit gezielt ausgewählten Molekülen heben das natürliche Energieniveau und fördern ein gesteigertes Selbstbewusstsein. Die speziell komponierten Duftkomponenten verschmelzen harmonisch mit dem täglichen Pflegeritual und sorgen für ein langanhaltendes Frischegefühl. Dieses Premium-Angebot kombiniert wissenschaftlich entwickelte Inhaltsstoffe mit luxuriösen Aromen und unterstreicht damit den hohen Qualitätsanspruch der Marke. Die feine Duftstruktur aktiviert Sinne und effektiv begleitet Anwenderinnen im Alltag.

Mintel-Report zeigt: Verbraucher investieren deutschlandweit verstärkt in personalisierte Premium-Haarpflegeprodukte

Laut aktuellen Beauty-Reports der Marktforschungsagentur Mintel investieren Verbraucherinnen und Verbraucher zunehmend in hochqualitative, individualisierte Haarpflegeprodukte. Diese Entwicklung spiegelt das wachsende Bedürfnis nach maßgeschneiderten Lösungen wider, welche professionelle Salonpflege-Qualität in den privaten Alltag bringen. Vor diesem Hintergrund positioniert John Frieda sein Angebot mit dem Anspruch, salonerprobte Formulierungen einer breiten Zielgruppe zugänglich zu machen. Durch diese strategische Ausrichtung erhöht die Marke ihre Relevanz im Premiumsegment und profitiert von gestärkter Wahrnehmung und Marktdynamik.

Relaunch verankert Sharp Top Strategie und unterstützt Kirei-ESG-Ziele unternehmensweit

Der Relaunch von John Frieda ist integraler Bestandteil der weltweit ausgerichteten „Global Sharp Top“-Strategie von Kao. Er verdeutlicht das klare Bekenntnis, gezielt in Kernmarken zu investieren, um deren Marktposition nachhaltig zu stärken. Gleichzeitig werden durch das neue Portfolio signifikant die ESG-Ziele des Kirei Lifestyle Plans unterstützt: Nachhaltige Verpackungen, recyclingfähige Materialien und biologisch abbaubare Formulierungen rücken ins Zentrum. So entsteht eine Symbiose aus wirtschaftlicher Markenstärkung und verantwortungsbewusstem Umweltengagement für morgen.

John Frieda kehrt zurück zu Gründervision: Salonqualität für alle

Die aktuelle Neuausrichtung bei John Frieda orientiert sich wieder an der ursprünglichen Gründungsidee, salonprofessionelle Haarpflege einem breiten Publikum zugänglich zu machen. Diese Zielsetzung geht auf Tomiro Nagase zurück, der vor fast hundert Jahren Kao mit dem Anspruch etablierte, qualitative Haarpflege durch kontinuierliche Innovationen zu ermöglichen. Das japanische Erbe manifestiert sich in jeder Produktentwicklung, spiegelt sich in fortschrittlichen Formulierungen und nachhaltig hohen Qualitätsstandards wider. Damit verbindet die Marke Tradition und Zukunftsorientierung.

John Frieda ab Mitte März dm, Rossmann, Müller verfügbar

Ab Mitte März sind die neuen Pflegeprodukte von John Frieda flächendeckend in allen Filialen von dm, Rossmann und Müller verfügbar. Parallel dazu wird die Online-Plattform von Amazon als zusätzlicher Vertriebskanal genutzt, um eine maximale Erreichbarkeit sicherzustellen. Die begleitende Marketingkampagne von VCCP setzt auf gezielte Influencer-Kooperationen, großflächige Out-of-Home-Werbung, eine Deutschlandtour mit einem John-Frieda-Doppeldeckerbus sowie ein spektakuläres Launch-Event in Berlin, um die Produkteinführung optimal zu inszenieren und medienwirksame Live-Streams für alle Kunden.

John Frieda Relaunch mit veganen Formeln und nachhaltigem Konzept

Der umfassende Relaunch von John Frieda unter dem Dach von Kao präsentiert ein nachhaltiges Premiumkonzept, das auf veganen Formulierungen ohne Tenside und Konservierungsstoffe basiert und gleichzeitig höchste Performance liefert. Die innovative AuraBoost(TM)-Dufttechnologie hebt das Pflegeerlebnis durch stimmungsverstärkende Moleküle auf ein neues Niveau. Dank der strategischen Integration in Kaos Global Sharp Top Strategie und des Kirei Lifestyle Plans entsteht ein zukunftsorientiertes Angebot, das Markenrelevanz steigert und Kundinnen wie Kunden nachhaltig begeistert.