flaconi, Deutschlands führender Online-Shop für Beauty und Parfum, erweitert strategisch. Marke Beauty Now verbindet digitale Stärken mit realen einzigartigen Einkaufserlebnissen. Drei neue Erlebnis-Flagships eröffnen kommend in München, Berlin und Frankfurt. Kuratierte Erlebniswelten bieten innovative Sampling-Konzepte, exklusive Masterclasses und ansprechende Workshops. Vier Themenbereiche: Hair-Care-Club, Korean Studio, Niche Atelier und Pharma Lab. Premium-Services, persönliche Beratung und maßgeschneiderte Produktempfehlungen inklusive interaktive luxuriöse Kosmetik-Sessions. Individuelles Ambiente, regelmäßige Events und Interaktion zwischen Kunden und Partnermarken.
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Flaconi eröffnet ersten Flagship-Store in München Marienplatz Q4 2026
Im vierten Quartal 2026 wird flaconi am Münchner Marienplatz den ersten von insgesamt drei geplanten Flagship-Stores eröffnen, wobei bis zum zweiten Quartal 2027 zusätzliche Filialen in Berlin am Hackeschen Markt und auf der Frankfurter Zeil folgen. Durch diese Maßnahme bringt das Unternehmen seine etablierte mobile Anwendung „Beauty in your Pocket“ in den stationären Einzelhandel und ermöglicht Kundinnen und Kunden ein nahtloses, multisensorisches Einkaufserlebnis zwischen digitalen Funktionen und physischen, atmosphärischen Ladengeschäften.
Flaconi Erfahrungshubs ermöglichen Premium-Produktentdeckung, Tests, Masterclasses und exklusive Events
In ihrer Rolle als Head of Retail betont Anna Gruhn, dass die neuen flaconi-Geschäftsfilialen als sogenannte Experience Hubs konzipiert sind. Kunden erhalten hier die Möglichkeit, individuelle Produkte innerhalb einer hochwertigen Umgebung selbst zu erkunden, anzuwenden und eingehend zu testen. Das Angebot umfasst regelmäßige Masterclasses mit Experten, exklusive Veranstaltungen für limitierte Zielgruppen sowie sorgfältig ausgewählte Beauty-Anwendungen. Damit wird das erfolgreiche Online-Konzept ins stationäre Einkaufserlebnis integriert, um Synergien optimal und effizient zu nutzen.
Vier Concept Destinations bieten spezialisierte Produkte, Workshops und Sampling
Die neuen Ladengeschäfte wurden in vier eigenständige Themenwelten unterteilt. Erstens steht der flaconi Hair Care Club im Fokus, gefolgt vom Korean Studio, das authentische K-Beauty-Trends präsentiert. Das Niche Atelier widmet sich exklusiven Nischenmarken, während das Pharma Lab wissenschaftlich fundierte Pflegekonzepte bereithält. Jede Concept Destination bietet gezielt ausgewählte Produktkategorien, praxisorientierte Workshops und innovative Sampling-Konzepte, um ein individuell zugeschnittenes Einkaufserlebnis zu gewährleisten. Motivierende Services und exklusive Events runden das Angebot auf ab.
flaconi startet #WEcommerce mit exklusiven Flächen für echte Markenwelten
Unter dem Hashtag #WEcommerce stellt flaconi ausgewählten Brand-Partnern exklusive Flächen zur Verfügung, auf denen sie ihre Markenwelten sowohl analog als auch digital erlebbar machen können. Dabei bleibt das Unternehmen seiner Digital-First-Strategie treu und kombiniert Online-Prinzipien mit physischen Erlebnisräumen, in denen gemeinsame Marketingprojekte und Partnerschaften interaktiv umgesetzt werden. Alexandra Szarmach, Geschäftsführerin und CHRO bei flaconi, betont die Bedeutung dieser crossmedialen Zusammenarbeit als künftiges Erfolgsmodell im Handel. Es entstehen unvergessliche, einzigartige Kundenbegegnungen.
flaconi nutzt weibliche Führungsexpertise für kundenorientierte Beauty Now Store-Entwicklung
flaconi wählt für „Beauty Now“ bewusst eine weibliche Führungsstruktur und setzt dabei auf die gemeinsame Expertise von Alexandra Szarmach und Anna Gruhn. Mit langjähriger Erfahrung im Retail, umfassender People- und Leadership-Kompetenz sowie fundiertem Know-how im E-Commerce gestalten sie die Entstehung der neuen Stores. Durch enge Zusammenarbeit bündeln sie strategisches Denken und operative Umsetzung. Ihr integrierter Ansatz fördert effiziente Prozesse und innovative Konzepte und garantiert eine konsequent kundenorientierte Weiterentwicklung der stationären Markenerlebnisse.
Brüderl aus München gestaltet organisches, futuristisches Design in flaconi-Stores
Das architektonische Gesamtkonzept der neuen Ladengeschäfte wurde vom Münchner Studio brüderl entwickelt. Unter der fachlichen Leitung von Daniel Pflumm (Joda GmbH) fließen organische Formen und futuristische Akzente zu einem harmonischen Ganzen zusammen. Durch weiche Linien, fließende Oberflächen und präzise gesetzte Lichtinseln entsteht ein modernes Ambiente. Dieses Look & Feel integriert sich nahtlos in die flaconi Corporate Identity und unterstreicht das innovative Selbstverständnis der Marke auf allen Körnungs- und Materialebenen.
flaconi erweitert sein digitales Leistungsangebot mit den neuen Beauty Now Flagship-Stores, die physische Einkaufserlebnisse bieten und so die digitale Vorreiterrolle des Unternehmens nahtlos in den stationären Handel übertragen. Die Geschäfte sind als kuratierte Erlebniswelten gestaltet, in denen Kunden innovative Sampling- und Servicekonzepte entdecken können. Dank starker Markeninszenierung profitieren Endverbraucher von einem echten Mehrwert. Dieser Schritt markiert einen bedeutenden Fortschritt hin zu einem zukunftsweisenden #WEcommerce, das Online- und Offline-Erfahrungen vereint. effizient
